パンくずリストはなぜ必要？設置することでSEO効果が高まりやすくなる！

そもそもパンくずリスト（Breadcrumb List）とは？

パンくずリストは、Webサイトの上部などに掲載されるナビゲーションのことです。
「ホーム>会社情報>業務>社員紹介」といったように、「>」のマークで文字列を区切って表示します。このようなナビゲーションを設置しておくことで、ユーザーはWebサイトの階層が理解しやすくなり、いろいろなページへ気軽にアクセスしやすくなるのです。
なぜ、そもそも「パンくずリスト」という名前なのだろうと疑問に思う方もいるかもしれません。

パンくずリストの由来は、グリム童話「ヘンゼルとグレーテル」だと言われています。
この童話では、兄妹たちが森の中を進む際に、パンくずを道に残すシーンがあります。 パンくずをわざわざ残したのは、道標とするためです。この童話が由来となって、Webサイトのナビゲーションのことを「パンくずリスト」と呼ぶようになりました。
パンくずリストには、「属性型パンくずリスト」、「パス型パンくずリスト」、「位置型パンくずリスト」などの種類があります。それぞれの特徴は、以下の通りです。

属性型パンくずリスト

属性型パンくずリストは、検索フィルタと似たような機能があり、ユーザーが閲覧しているページがどのカテゴリやタグに分けられているのかを示します。
ユーザーの操作によって、リスト表示が変化するのが特徴です。
多くの商品を取り扱うECサイト、コンテンツが多いオウンドメディア(Owned Media/自社保有メディア）などで用いられています。

パス型パンくずリスト

パス型パンくずリストは、Webサイト内でのユーザーの行動履歴を示しています。ブラウザの履歴や戻るボタンなどと似たような機能を持っているのが特徴です。
Webサイトの階層を表しているわけではないため、現在はパス型パンくずリストを採用するWebサイトは少なくなりました。

位置型パンくずリスト

位置型パンくずリストは、入れ子構造でユーザーの現在の位置を示しているのが特徴です。
いくつもの階層に分かれているWebサイトやコンテンツ量が多いWebサイトに適しており、現在の主流となっています。

パンくずリストの必要性とSEO対策との関係

Webサイト内にパンくずリストを設置しておけば、ユーザーの使い勝手が向上するため、より多くのコンテンツを見てもらいやすくなります。
商品購入やお問い合わせなどといったユーザーのアクションも促しやすくなることでしょう。
また、パンくずリストは、SEO対策の面でもメリットがあります。SEOは、「Search Engine Optimization」（検索エンジン最適化）の省略形です。
特定のキーワードで検索した際に、自分のWebサイトを検索結果の上位に表示させるための対策のことをSEO対策と呼んでいます。

Webサイト内にパンくずリストを設置することで各ページに内部リンクが作成できるため、SEO効果が高まりやすくなるのです。さらに、Webサイトのユーザビリティが向上することによって、Googleからの評価が上がりやすくなるというメリットもあります。Googleから良い評価を受ければ、自分のWebサイトが検索結果の上位に表示される確率が高まります。

パンくずリストの設置方法

では、パンくずリストは、どのようにしてWebサイトへ設置したら良いのでしょうか。
ここでは、現在の主流となっている「位置型パンくずリスト」の設置方法について、解説していきます。

位置型パンくずリストを設置する際には、Webサイト内へ<ul>や<li>などのHTMLタグを記述します。
HTMLの表示例は、以下の通りです。
<ul>
<li><a href=”URL”>文字列1</a> > </li>
<li><a href=”URL”>文字列2</a> > </li>
<li>文字列3</li>
</ul>

パンくずリストの設置場所は、Webページの上部が望ましいです。
ページの上部側に設置することで、ユーザーの目に留まりやすくなるからです。
ユーザビリティの向上やSEOの効果を上げるためには、すべてのページにパンくずリストを設置したほうが良いでしょう。

パンくずリストの設置についてのまとめ

訪問者に有益な情報を提供することがホームページの目的です。
ここまで、パンくずリストの由来や種類、設置する必要性などについてお伝えしてきました。パンくずリストは、Webサイトを訪問したユーザーの使い勝手を左右する大事なナビゲーションです。

特にユーザーが検索したい物がハッキリしていている場合は、現在表示のページは探している物とは違っても、カテゴリーが同じ・近いと認識すれば、パンくずリストを辿り手前のカテゴリーまで戻れるので、目的の物を探しやすくなります。
ホームページ制作には、多少手間はかかってしまいますがWebサイト内の描くページにパンくずリストを設置しておけば、SEOの効果が高まりやすくなります。
近年は、パンくずリストを設置する際に構造化データを用いるケースも増えています。
よりSEO効果を高めたい場合は、構造化データも実装も検討してみると良いでしょう。

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